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Case | 比戛纳被扒生图还劲爆,SK-II搞了个明星素颜真人秀

作者:Socialmouths时间:2019-06-01 08:26:23

简介原标题:Case | 比戛纳被扒生图还劲爆,SK-II搞了个明星素颜真人秀这个周大概是五月份娱乐圈最热闹的几天了,因为戛纳电影节的如期而至。今年广大吃瓜网友把槽点放在了明星走红毯的精修图

原标题:Case | 比戛纳被扒生图还劲爆,SK-II搞了个明星素颜真人秀

这个周大概是五月份娱乐圈最热闹的几天了,因为戛纳电影节的如期而至。今年广大吃瓜网友把槽点放在了明星走红毯的精修图与生图的对比上,小迪也是看热闹不嫌事大。

妆容是明星最重要的铠甲,网友无情地剥下明星光鲜的铠甲也是够狠的哈。就在戛纳女星生图大曝光的这几天,小迪注意到这几年在女性议题上玩得最转的SK-II推出了护肤真人秀「BareSkinChat 敢素敢言」系列微电影。

各种滤镜软件鼓吹完美肌肤开始使得人们的日常生活“失真”,人们对“真实”的需求也因此开始反弹。相较于明星在红毯上的完美形象,人们对其完美背后的真实形象与生活明显更加好奇。这是SK-II一次前所未有的大胆创新,旨在通过幽默有趣的真人秀形式,揭开明星护肤的神秘面纱。

微电影集中,日本搞笑天后渡边直美以及美国知名谐星与明星脱口秀主持人詹姆斯·柯登化身“不素之客”,分别突袭了SK-II代言人有村架纯和科洛·莫瑞兹的浴室

微电影真实记录了明星们私下大胆有趣的互动,在学习护肤过程中,他们打破常规,大展幽默搞怪才艺,为影片增添了无限趣味性。在影片中,渡边直美和詹姆斯·柯登还重磅揭秘SK-II代言人们的美颜秘籍——SK-II护肤精华露,毫无保留地展现第一次使用SK-II神仙水的真实经历

日本版第1、2集▼

日本版第三集

美国版第一集

美国版第二集

从「她最后去了相亲角」到「人生不设限」,再到今年春节的「为什么她们不回家过年」,SK-II 一直坚持探讨女性角色在现代社会中面临的压力与问题,并鼓励女性勇敢追求自我,改写自身命运,在女性议题的讨论上不断挖掘新的角度与深度。

美容护肤行业一直源源不断涌现雷同的广告,护肤教程等内容,消费者不再愿意接受这样强硬的推广。SK-II去广告化的口碑营销强调真实感,尝试与消费者建立更为人性化的互动形式。很显然,此次品牌微电影系列通过激发消费者的好奇心,将焦点回归到女性肌肤的自然之美和消费者最本质的需求上。

当然,要将消费者转化为品牌忠粉还是离不开过硬的产品实力。市场营销学中有个理论叫做4P 理论,其产品(Product)理论就要求品牌注重开发产品的独特卖点,把产品的功能诉求放在第一位。SK-II呈现裸肌明星背后的底气显然也在于品牌和代言人对SK-II产品效果的信任。通过这一活动,SK-II将消费者心理与产品更加自然地对接起来。

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